Национална Ревија

Медији

НАСТАВЉА СЕ ШИРЕЊЕ ИНТЕРАКТИВНИХ ИЗЛОГА ПО СРБИЈИ
Наш ненаметљиви сапутник
Та „слика од хиљаду речи” обраћа се човеку, а не маси. Саображена је личним и конкретним потребама, а не бесомучном неселективном бомбардовању свих људи свим информацијама. Нови интерактивни излози постављени су у Београду, Новом Саду, Панчеву, Ужицу, Ивањици, на Златибору... Прерастају у промотера укупне културне и туристичке понуде Србије и постају поуздан водич

Пре годину дана, Национална ревија је у свом специјалу „Туризам 2009” представила Интерактивни излог као нови простор ефектне комуникације који нуди огромне могућности у бесплатном и циљном пласирању поруке. У међувремену, број интерактивних излога у Србији је више него учетворостручен, а позитивни ефекти се умножавају још брже.
– Препознавши потенцијал који интерактивни излог има у промоцији туристичке понуде Београда, Градски секретаријат за привреду је у јуну 2009, пред почетак Универзијаде, финансирао постављање четири нова интерактивна излога на најфреквентнијим локацијама. У сарадњи са Туристичком организацијом Београда, интерактивни излози су инсталирани у туристичким информативним центрима на Главној железничкој станици, у Тржном центру „Стакленац” (према Македонској улици), на Ади Циганлији, у „Београђанци” – каже за Националну ревију Бранислав Доганџић, предузимљиви и креативни директор овог пројекта и агенције „V-Interact” која га реализује. – И Нови Сад је на централном градском тргу добио свој излог. Туристичка организација Панчева је међу првима препознала могућности које интерактивни излог даје, па је један систем инсталиран на ударном месту у центру овог јужнобанатског града. Посебно се издваја наш последњи пројекат, реализован за Туристичку организацију регије Западна Србија. Један интерактивни излог постављен је у Ужицу, други у Ивањици (оба у туристичким инфо-центрима). У склопу пројекта, урађено је и комплетно софтверско решење на инфо-стубовима Туристичке организације Србије. На тим излозима може се погледати комплетна туристичка понуда 11 општина у саставу ове важне регионалне туристичке организације, која обухвата и такве туристичке центре какви су Златибор, Тара, Мокра Гора, Златар, Ивањица... И у новом пословном објекту Туристичке организације Златибора, који ће бити отворен ових дана, инсталиран је један врло садржајан и атрактиван интерактивни излог.
Интерактивни излози су прегледни, кроз њих се креће лако и једноставно. Обичним додиром на одговарајуће поље на екрану, отварате текстуалну и визуелну информацију тачно о ономе што вас занима. За разлику од бројних медија и метода информисања који све људе бесомучно бомбардују свим информацијама, међу којима је велики проценат потпуно непотребних, и то чине са степеном агресивности који често прераста у облике „менталног насиља”, интерактивни излог је наш модерни и ненаметљиви корисни сапутник, обраћа се појединцу, личности, и у служби је њених посебних потреба. Комуникација се одвија онако како то корисник жели и траје док он то жели. Фрагментарна је, мозаична, мултимедијална, разноврсна, практична. Мапа садржаја интерактивних излога се стално шири.

САВРШЕН ДИРЕКТНИ МАРКЕТИНГ

– Комбинујући најбоља медијска искуства са напредним софтверским решењима, Интерактивни излози прерастају у промотера укупне културне и туристичке понуде Србије, постају поуздан водич у просторном сналажењу, помажу у избору места за (на пример) добру забаву, најбољи шопинг у граду, укусан оброк, удобан смештај, квалитетну рекреацију... Увек су ту и сервисне туристичке и путне информације, дневно ажурирана курсна листа, временска прогноза – додаје Бранислав Доганџић. – Коначан списак могућности и делатности не постоји, јер га стално ширимо. Ускоро ћемо излоге обогатити новом врстом интеракције. Садржајима на излогу моћи ће да се приступи путем мобилних телефона, отварамо могућност корисницима да остављају коментаре, учествују у квизовима, освајају награде...
Осим одличног представљања туристичке и културне понуде, интерактивни излог омогућава и реализацију различитих маркетиншких концепата у промоцији свих других производа и услуга.
– Жанровски, интерактивни излог је колаж информација о једној теми која се налази „унутар тастера”. Стварањем слике од хиљаду речи излог ваш производ или услугу представља тржишту на најупечатљивији начин, спајањем више врста медија – каже Драгана Завишић, директор новосадске „Р. С. Т.”, фирме која се бави маркетиншким делом посла на Интерактивним излозима. – Директан приступ и персонализовање форме су изузетно важни у постмодерном маркетингу. Истраживања показују да се преко 60 одсто потрошача осећа презасићено рекламним порукама, чак и угрожено, па је већина њих заинтересована за механизме који блокирају или прескачу адвертајзинг додатке. Интерактивни излог омогућава да се контактира права особа, у право време, на правом месту, правом поруком. Стога је то готово савршено решење за директан маркетинг упућен појединцу, идеалан за шопинг центре, сајмове, отворене просторе...